Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition) Book PDF, ePub eBook

Join our eBook service for unlimited books & audiobooks. Get a free 7 day subscription! ↓↓↓↓↓


Book Descriptions:
Stimmt die Behauptung "geiz ist geil", oder gelingt es REWE "jeden Tag ein bisschen besser" zu werden? Hat der Discounter Lidl Recht, wenn er mit dem Versprechen wirbt "Lidl lohnt sich", oder lassen sich die Verbraucher durch diese Slogans nicht in die Geschäfte locken? Die Konsumenten sind heutzutage beim Einkauf im deutschen Handel von einer Vielzahl an Marken und den damit verbundenen Slogans und Werbekampagnen umgeben; es gibt nur noch wenige Produkte oder Händler, die nicht als Marke beworben werden. Dabei ist der Einfluss der Markenpolitik auf die Verbraucher von großem Interesse für die Hersteller und Händler. Wie entscheidet der Konsument bei welchem Händler er welches Produkt kauft und welchen Einfluss üben dabei die verschiedenen Markentypen aus? Ziel dieser Untersuchung war es daher, eine geeignete Methodik zu entwickeln, um Interaktionseffekte zwischen Hersteller- und Händlermarken zu identifizieren. Dafür wurde ein Fragebogen mit ausgesuchten Konstrukten entwickelt. Zum Verständnis des Einfluss auf die Konsumentenwahrnehmung wird im theoretischen Teil des Buches zunächst die Funktionsweise der markenpolitischen Konzepte dargestellt. Im empirischen Teil der Studie wird das Konzept der Studie erläutert und die Eignung der Methodik dargelegt. Zur Gewinnung aussagekräftiger Resultate wurden Images von verschiedenen Händlern im deutschen Lebensmitteleinzelhandel erhoben. Diese Händlermarken wurden anschließend in Kombination mit Marken aus den Branchen Bier, Waschmittel und Papiertaschentücher abgefragt, um Rückschlüsse auf den Einfluss auf die Konsumentenwahrnehmung zu ziehen. Mit diesen Daten konnte die aufgestellten Hypothesen untersucht und Interaktionseffekte zwischen diesen beiden Markentypen identifiziert werden. Die Resultate dieser Studie geben Aufschluss über mögliche Markenstrategien für Hersteller und Händler im deutschen Einzelhandel.

Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition) by Jan Wilhelm Wittig

From reader reviews:

Chris Hernandez:

Within other case, little persons like to read book Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition). You can choose the best book if you love reading a book. Given that we know about how is important a book Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition). You can add knowledge and of course you can around the world by a book. Absolutely right, due to the fact from book you can understand everything! From your country until foreign or abroad you may be known. About simple point until wonderful thing you are able to know that. In this era, we can easily open a book or searching by internet unit. It is called e-book. You need to use it when you feel bored stiff to go to the library. Let's study.

Mildred Kelly:

Beside this particular Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition) in your phone, it could give you a way to get closer to the new knowledge or facts. The information and the knowledge you may got here is fresh from your oven so don't possibly be worry if you feel like an old people live in narrow community. It is good thing to have Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition) because this book offers to your account readable information. Do you at times have book but you rarely get what it's all about. Oh come on, that will not happen if you have this in the hand. The Enjoyable option here cannot be questionable, similar to treasuring beautiful island. So do you still want to miss this? Find this book in addition to read it from right now!

Clarence Anderson:

Don't be worry should you be afraid that this book will filled the space in your house, you may have it in e-book technique, more simple and reachable. This Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition) can give you a lot of buddies because by you investigating this one book you have matter that they don't and make you more like an interesting person. This particular book can be one of one step for you to get success. This publication offer you information that perhaps your friend doesn't know, by knowing more than different make you to be great individuals. So , why hesitate? Let us have Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition).

Julie Slocum:

A number of people said that they feel bored stiff when they reading a book. They are directly felt it when they get a half portions of the book. You can choose often the book Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition) to make your current reading is interesting. Your own personal skill of reading ability is developing when you such as reading. Try to choose straightforward book to make you enjoy to learn it and mingle the opinion about book and examining especially. It is to be initially opinion for you to like to wide open a book and learn it. Beside that the publication Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition) can to be your brand-new friend when you're truly feel alone and confuse in what must you're doing of the time.